出品｜新品略财经

作家｜吴文武

茶颜悦色近期市集作为频频，很彰着是念念准备踩油门，大意这背后是茶颜悦色有个霸王茶姬梦。

01  茶颜悦色准备踩油门

在新茶饮行业内卷加重的大配景下，一家网红新茶饮品牌却准备踩油门。

《新品略财经》关心到，据时间财经报谈，近日，某招聘平台信息炫耀，茶颜悦色正在上海、深圳开启招聘岗亭。

其中，茶颜悦色在上海以 4.5 万至 7.5 万元的月薪招聘市集讲求东谈主，以 4.5 万至 7.5 万元的月薪招聘品牌执行高等司理。

茶颜悦色在深圳以 2 万至 3 万元的月薪招聘仓库摆布与司理，以 2.0 万至 2.8 万元的月薪招聘仓库讲求东谈主。

随后，茶颜悦色沟通讲求东谈主对媒体示意，品牌打算在上海竖立创意责任室，旨在吸纳专科东谈主才并接纳创作灵感，但暂无在上海开店打算。

另有媒体引述接近茶颜悦色的知情东谈主士的音问报谈称，茶颜悦色经久关心并征询华南市集，包括深圳在内的要点城市齐是其握续评估的潜在标的。

空洞多方面信息齐平直地剖析出了茶颜悦色要准备踩油门，念念进一步拓展至更多城市的信号。

一直是网红品牌的茶颜悦色，2013 年创立于湖南长沙，长沙是网红城市，茶颜悦色恰是长沙的一张城市柬帖品牌。

与奈雪的茶最驱动走日系风和喜茶走个性孤傲风不同，茶颜悦色主打新登第鲜奶的主张，走国风品牌阶梯，靠鲜奶底 + 奶油顶的秀美性家具成为网红。

许多宇宙各地的网友到湖南长沙游玩，齐会手捧一杯茶颜悦色奶茶打卡，就算是时于本日，这么的场景依然在演出。

在近些年各大新茶饮品牌齐遴荐走招商加盟猖獗开门店时，茶颜悦色坚握直营时势，显得有些另类。

茶颜悦色的大本营市集依然是湖南。据窄门餐眼数据，甩掉 2025 年 12 月 25 日，茶颜悦色门店总额为 764 家，阴私湖南、江苏、湖北、四川及重庆。

天然刻下茶颜悦色门店依然阴私五个省市，但相较于其他门店遍布宇宙的新茶饮品牌而言，茶颜悦色门店总额量不算多。

在《新品略财经》看来，从永恒发展角度看，茶颜悦色要念念进一步发展壮大，就需要进驻更多的城市，才气发展成信得过真义上的宇宙性新茶饮品牌。

02  茶颜悦色有个霸王茶姬梦

一提到国风阶梯的新茶饮品牌，除了茶颜悦色外，就不得不说网红顶流新茶饮品牌霸王茶姬。

霸王茶姬的成偶然间晚于茶颜悦色，在品牌发展初期在多方面模仿和问候茶颜悦色。

在品牌形象上，霸王茶姬早期的 Logo 和茶颜悦色的很雷同，两者均为红底搭配古风女性形象。

两者齐走国风品牌阶梯，霸王茶姬发展初期在包装想象上也和茶颜悦色很雷同。此外，在家具称号、家具品类，乃至是家具配方等多方面齐很雷同。

这才有媒体曾挑剔称，霸王茶姬抄袭茶颜悦色，霸王茶姬摸着茶颜悦色过河。

可谁也没念念到，其后霸王茶姬很快从一家云南的区域性新茶饮品牌，通过招商加盟的形势快速拓展至宇宙市集，刻下正加快拓展国外市集。

霸王茶姬通过猛开门店、高调营销、常常上热搜等，在品牌声浪上早已远远盖过茶颜悦色。2025 年 4 月，霸王茶姬在好意思国纳斯达克上市，成为首个登陆好意思股的中国新茶饮品牌，也站到了巅峰时刻。

新茶饮行业需要门店数目和交游数据来讲出限度效应的故事，茶颜悦色刻下在门店数目限度上要少于霸王茶姬偏激他友商品牌。

在发展限度化方面，茶颜悦色莫得遴荐狂飙，反而遴荐了较为保守的市集发展策略，但从异日永恒发展角度来说，茶颜悦色还有许多省份和新市集不错拓展，也即是说茶颜悦色异日还有新增量空间不错念念象。

茶颜悦色曾是老本骄子，曾取得顺为老本、五源老本、源码老本、元生老本、天图投资等投资机构的热捧，不外这七家投资机构莫得耐性陪跑，依然退出。

当茶颜悦色看到 2025 年，古茗、蜜雪、沪上大姨、霸王茶姬齐上市了，新茶饮行业迎来了一个老本市集上市黄金期，茶颜悦色天然不念念错过。

2024 年 4 月，原天图投资 VC 基金搞定结伙东谈主潘攀加入茶颜悦色，担任其战术讲求东谈主。据壹览买卖报谈，在天图投资时间，潘攀参与了百果园、奈雪的茶等品牌的投资，这两家企业均已上市，让外界觉得茶颜悦色或加快老本运作。

2025 年 11 月，市集有音问传出茶颜悦色打算在港股上市，茶颜悦色沟通讲求东谈主恢复称，暂时莫得从公司收到该信息。

新茶饮企业的创品牌、开店、讲故事、上市融资、再上前束缚发展的这套发展逻辑和阶梯，茶颜悦色也得走。

当奈雪的茶成为新茶饮第一股后，其他多家友商依然到手登陆老本市集，其后霸王茶姬火了，许多品牌念念作念下一个霸王茶姬，茶颜悦色亦然其中之一。

是以，还莫得上市的茶颜悦色，也有一个霸王茶姬梦。

03  双面的茶颜悦色，不行跑太快

茶颜悦色从出生起即是一个网红品牌，而网红品牌长久齐有显明对比的两面性。

一方面，茶颜悦色的品牌动态和市集作为，比如其招聘信息就能让市集知悉到其业务发展布局标的。茶颜悦色依然是长沙一张网红柬帖和网红代表品牌，去长沙就得去茶颜悦色打卡拍照。

另一方面，茶颜悦色的负面新闻和争议也不少。

据媒体报谈，2025 年以来，茶颜悦色持续被曝出茶包含异物、零食包装抄袭等品控与侵权争议。

2026 年 1 月，武汉一家茶颜悦色门店被指出售落伍奶酥菠萝包。最新据媒体报谈称，茶颜悦色一重庆门店 1 东谈主触电升天的拜谒陈诉，把该品牌推上热搜。

新茶饮行业依然是存量市集竞争，群山万壑的品牌浩荡，一直演出冰火两重天的场景。

奈雪的茶最初上市，市值较巅峰时辰缩水 90%，如今奈雪的茶仍在作念多样探索。最近，奈雪的茶控股的乐乐茶溃退郑州市集，激励市集关心和热议。

前两年靠招商加盟开门店踩油门的喜茶，也在 2025 年按下了加盟暂停键，遴荐战术消弱，2025 年 12 月，喜茶 600 多家店关闭话题曾激励关心和热议。

就连网红顶流的霸王茶姬股价大跌，被下调盈利预期，同店销售额走低，艰辛新爆品，刻下也遭受了瓶颈。

新茶饮行业依然走过了猖獗发展的阶段，天然消耗者还会喝奶茶，但茶饮店依然够多了。

据《2025-2030 年中国新型茶饮行业市集全景评估及投资出息预测陈诉》，2025 年前三季度行业增速保管在 5%-7%，与 2024 年同时 6.4% 基本握平，头部品牌开店打算无数消弱。

有行业机构觉得，2025 年是中国新茶饮行业的一个分水岭，新茶饮品牌们从追求限度化，驱动要点转向"坪效"和"东谈主效"的极致优化，愈加庄重门店的筹备和单店盈利。

合座看，茶颜悦色有品牌积淀、网红效应以及业务基本盘，以及异日还有新市集待拓，有念念象空间。

茶颜悦色不仅濒临霸王茶姬声浪的力压，还濒临正在猛踩油门的爷爷不沏茶等新强悍敌手的竞争，压力不小，市集竞争只会更强烈。

茶颜悦色刻下还莫得插足一线市集，异日茶颜悦色要念念插足一线市集发展，还需要讲出新故事。

《新品略财经》觉得，茶颜悦色需要踩油门，需要插足新地区市集和新开门店，不需要跑得太快，但要跑稳。

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